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文化之窗|一个人 一座城市 来自视觉传达

发布时间:2022-06-23  分类:南宁教育  作者:admin  浏览:6349

现在打开任何一个短视频软件,都很容易找到大量的城市游览视频。一些游客分享“打卡”体验,而另一些当地人则在网上带领游览。从重庆的洪亚东到广州的“小蛮腰”,杭州的西湖到天津的滨海图书馆,从大都市到小乡村.随着科技的不断发展,媒体平台日益丰富,人们足不出户就可以了解一个城市的文化风貌。另一方面,海量的信息供给也决定了城市的负面事件一旦发生,会迅速得到关注,从而成为人们感知城市文化形象的关键影响因素。最典型的例子就是最近发生的唐山烧烤店打人事件,对唐山造成了明显的负面影响,使其多年积累的声誉受到质疑,其“全国文明城市”的资格被暂停。甚至有自媒体断言城市文化形象受损,文化旅游产业面临危机。树立一个好的城市文化形象并不容易,需要很长时间的历史背景沉淀下来,才能让大多数人有认知。毁掉它可能只是一次恶劣的“打人事件”,只需要几天时间。这也决定了我们今天谈论的城市文化形象这个话题有着更广更深的意义。城市也有“城市设计”。每个城市都有其鲜明的气质特征。那么,当你提到他们的时候,你首先想到的是什么?是古迹,核心商业街,网络名人里打卡的地方,还是小区楼下树下下棋的老大爷们?其实这些都可以算作城市文化形象的一个组成部分。有人认为城市有“城市设计”就像明星有“人设计”一样。学者钱智指出,城市文化形象是“一个城市的历史演变、城市文化积淀和现代文明建设等多重作用的结果,也是城市与公众通过一定的媒介进行认识、评价、互动和创造的过程。”换句话说,这是一个分层的、全面的、客观的、文化的概念,我们不妨称之为“城市设计”。城市设计不仅是一个城市整体风貌的展示,也是城市对外展示的名片。城市的现实规划、居民行为和建筑布局构成了城市文化形象的风格和特色。建设一个城市最重要的作用就是提升城市的知名度和吸引力。国外很早就主动提升城市的文化形象,比如澳大利亚昆士兰州首府布里斯班,是澳大利亚第三大城市,也是传统度假胜地。然而,布里斯班并不满足于现有的形象,提出了“建设新兴世界城市”的口号,重点发展创意产业。2001年,布里斯班计划建设一个以凯尔文格罗夫都市村为主体建筑的创意产业园。良好的城市环境和自由创新的文化氛围促使布里斯班逐渐发展成为澳大利亚创意产业最集中的地区。G20峰会曾设在布里斯班,这是这座城市知名度的重要体现。此外,城市设施是一种无形资产。在此基础上,城市管理者在塑造城市文化形象时会不自觉地注意到城市视觉形象的构建,突出自己的特色,使自己的文化具有独特的气质。2003年,Xi将原Xi安曲江旅游度假区更名为“曲江新区”,并在这一区域深挖唐文化,建设了大唐芙蓉园、大唐不夜城等一系列以唐朝为背景的主题旅游景点,巧妙地将唐文化与现代生活联系在一起,凸显了自身的城市文化形象。近年来,随着大唐不夜城“不倒翁小姐姐”的热搜,Xi安受到了全国人民的关注,也成功地为自己强化了“历史文化名城”和“自然历史博物馆”的称号。媒体塑造的“城市设计”塑造了城市设计,媒体是重要的传播者和建设者,也就是尼尔波兹曼所说的:“媒体即认知”。如今,随着媒体的日益丰富,短视频平台的不断发展,网民有了更加自由便捷的表达方式。熟悉都市的网友 与官方宣传完全不同、更具多样性和吸引力的“网络名人城”就是这种趋势的产物。可见,媒体正在塑造一座城市的个性表达,让一座城市的“城市设计”更加贴心。事实上,许多城市已经注意到社交媒体和其他媒体对城市文化形象的影响,或者已经享受到媒体发展和传播在建设“城市”中的积极作用。越来越多的城市愿意“吃螃蟹”。提起长沙,你首先想到的是臭豆腐还是橘子洲?“我第一个想到的就是湖南卫视。”大学生王蒙说。不难理解,作为国内高流量电视台,湖南卫视在发展中探索出一套通过综艺节目传播长沙城市文化形象的方式,对提高长沙的影响力功不可没。2021第五季《中餐厅》长沙月亮岛开店。该节目通过明星经营的餐厅吸引观众。节目中安排了长沙文化历史风情短片,场景穿插老街烟花,展现长沙街头风情,向观众展示了一个接地气、有底蕴的长沙。王萌还介绍,不仅是湖南卫视,综艺节目的影响力也被越来越多的平台所重视。她经常被综艺安利长沙“吃”。比如已经拍摄了三季的观察真人秀《守护解放西》,将镜头对准长沙坡子街派出所,通过记录城市警察的执法过程,向观众传递长沙的“安全感”。借助长沙电视台的综艺节目和明星宣传,长沙树立了现代、时尚、前卫、安全的城市文化形象,成为新的网络名人城市,吸引了大量游客打卡。短视频作为一种新的传播工具,对于“城市设计”的形成有着更加突出的传播能力。人们喜欢通过短视频记录来发现城市的魅力。短视频中,城市的形象有了更小的切口,一些当地人眼中不寻常的景观。短视频经过“加工”后,加上强烈的画面感和合适的音乐,可以被全国各地的网友及时找到,然后迅速走红,成为一个全新城市形成的重要诱因。其中,重庆是最成功的城市。过去,重庆在大众记忆中与“山城”、“火锅城”联系紧密,这也是重庆城市文化的官方形象。在Tik Tok等短视频平台的推动下,重庆的城市设计更加多元化。如今在网上搜索重庆,弹出的关键词是“8D幻乐之城”、“赛博朋克”、“轻轨过楼”等。洪亚东,类似于日本动画电影《千与千寻》中的南宁信息场景,也是游客的热门打卡地。重庆的城市建设和气候环境使其类似于赛博艺术的视觉风格,《赛博朋克2077》这款游戏的火爆使重庆成为网友口中的“赛博城”。在任一短视频平台搜索“重庆夜景”,即可发送。现很多都被打上了“赛博朋克”的标签。来重庆的游客,不乏冲着这种风格而来。2021年抖音网红城市中除了重庆、成都、西安等已出圈良久的,还有南宁、正定等新晋“爆款城市”。相较于其他,南宁的出圈显得有些特立独行。很长一段时间内以高绿化率“绿城”作为名片的南宁,意外因为电动车大军“走红”。“电动车之城”是网友赋予南宁的新标签,将电力作为重要动力,也成为绿城的新解读。环保理念的加入,让南宁在城设传播中独树一帜,迅速跃入广大网友视野内。城设打造该怎么走?抖音、清华大学联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书(2018)》(以下简称《抖音白皮书》)指出:中西部新一线城市位居播放量榜单前列;大城市热门之外,小城市也可以输出热门视频;美食是展现各地差异的最主要方式,是最主要的内容选择方向,除此之外,城市政府形象、公共设施、市政服务等也是创作重点。短视频对城市形象传播的助力、收益明显且迅速切实。收益主要体现在带动城市旅游、输出城市文化、促进海外传播等三个方面。当前以短视频为首的社交平台,因其趣味性、碎片化的特点受到网友们的追捧,其传播内容又因接地气、多元饱满而更容易传播,成为人们了解其他城市的重要渠道。如何在新媒体发展中,塑造既突出自身特色和历史底蕴,又符合时代审美的城设,成为摆在所有城市面前的必答题。鉴于短视频媒体的迅猛发展,官方可以与本地有名气的博主合作,推出城市挑战。通过命题或半命题的方式,为市民提供拍摄思路并引导其加入视频拍摄。通过挑战标签获得更多的关注并带动更大范围的传播。内容选择上,可以借鉴《抖音白皮书》的流行趋势总结,从BEST入手,即BGM-城市音乐、Eating-本地饮食、Scenery-景观景色、Technology-科技感的设施。尤其是饮食,正如前文所述,饮食展现了本地与其他地域不同的特色,这一方水土养育的文化暗含在饮食中。在城设塑造过程中,还应避免同质化倾向。全国各地旅游景区的小吃街、老街趋同,往往一个城市的某一建筑风格出圈,随之而来的是各地争相效仿。城市文化形象的宣传中,最应突出的是自己的特色。通过传统的挖掘,寻找属于自己的特色。作为齐文化重地,淄博在自身文化形象的构建中,突出强调齐礼乐的文化特征,与现代思想融合,强调城市本身的文化个性特征。不仅如此,淄博还热衷塑造“美食城市”,记者注意到,微博话题“让淄博味飘香全国”出现在热门榜单,淄博烧烤被网友提名“全宇宙最好吃的烧烤”。以城市味道为突破口,淄博的城设更为“可爱”,还能与其他历史名城相区别,突出自身独有的竞争力与特色。城市在利用这些媒介的同时,也应知晓如何应对信息爆炸带来的负面影响。如文章开头提到的唐山口碑受损,在此种背景下,不仅需要城市管理者学会监督关于城市文化形象的舆情,更应从根本上提升城市管理水平,在制度层面构建良好城设的基础。(大众日报客户端记者 朱子钰 实习生 周凤琳 报道)